尽管谷歌目前的重心放在交易型媒体及支持该平台的技术上，但该公司仍然认为广告网络市场还有发展空间，这一点可以从该公司最近更新其谷歌显示广告网络的产品可以看出。今天，这一广告供应商宣布对该网络添加多项新功能，旨在提高其广告客户显示广告的有效性及职责性。
例如，新推出的衡量指标“相对点击率”允许广告客户与该网络上其它广告客户的广告效果进行比较，从而判断自已广告活动的有效性。而当他们针对网站的特定群体进行广告竞价时，另一个“显示共享”的工具还能够为他们提供一些参考意见。
同时，公司还推出了一个不可见的显示广告过滤器，试图为广告主减少以品牌为重点、基于每千次显示成本的广告成本。对于投放在用户很少浏览的地方如页面底部的广告，该过滤器将确保不会向广告客户收取费用。在多数情况下，这种广告位置通常会留给按效果付费的广告客户。
谷歌产品管理总监布拉德－本德尔（Brad Bender）在接受记者采访时表示，这些改进的目的是为了更好地服务于品牌和直接反应类广告客户。因为该公司将继续积极打造其显示广告业务。
“这些功能只是为广告客户提供更有意义的衡量指标的努力之一。从长期来看，我们的愿景是通过简单可行的指标来查看用户的情绪参与度、线下行为和其它因素等。”本德尔说。
尽管该网络与谷歌的DoubleClick交易平台是分开运行，但它是同时作为广告买方和卖方出现在这个市场上。因此，通过该平台进行广告购买的广告客户可以购买来自该平台的各种广告库存；而出版商可能也会发现，他们的广告位置也通过这一平台进行出售。
据本德尔称，围绕该广告网络和交易平台的持续投资和创新，最终目的都是为了同时帮助广告客户和出版商扩大整个市场规模。虽然这些调整，如新的显示广告过滤器可能会导致出版商的广告收入下降，但他表示，提高对广告客户的责任感将有助于进一步吸收他们的广告支出，最终也将有利于这个更广泛的生态系统。 |
