此次光线传媒(25.47 停牌,买入)再次下注齐聚科技,意味着它将步入火热的直播平台领域,这是光线传媒在互联网领域的新布局。
在线直播平台正在对影视公司产生吸引力。5月3日晚,光线传媒发布投资公告,宣布对呱呱视频母公司浙江齐聚科技有限公司(以下简称“齐聚科技”)增资约1.3亿元,与金华傲翔签署《股权转让协议》,获得其持有的36.3792%股权。转让完成后,光线传媒将持有齐聚科技63.21%的股权,成为其控股股东。
电视业务起家,如今聚焦电影产品的光线传媒,一直以来围绕内容构建泛娱乐版图。在内容的产业链上,除了影视制作、艺人经纪之外,光线传媒还投资了视频、动漫、游戏等多个领域。
此次光线传媒再次下注齐聚科技,意味着它将步入火热的直播平台领域,这是光线传媒在互联网领域的新布局。
加码内容布局
进一步控股齐聚科技是光线传媒最新的内容集成。早在2012年,光线传媒就以7500万元投资齐聚科技。彼时,呱呱视频是该公司的主要产品,和六间房、9158、YY娱乐平分秀场天下。如今,当直播平台热潮来袭,光线传媒决定加注原有的这一视频资源。
5月3日晚,光线传媒在公告中表示,为了加大公司与齐聚科技的资源及业务整合力度,加快对互联网行业的探索,更好地使公司业务与网络直播产业相结合、促进,逐渐摸索并建立新的互联网业务生态圈,决定继续增加对浙江齐聚的持股,以加强公司在互联网领域的布局。
成立于2008年的齐聚科技,是老牌的在线直播平台。目前该公司旗下有齐齐互动视频、呱呱视频社区、呱呱财经社区、聚乐直播小站四大平台。其中,齐齐互动是齐聚科技和腾讯共同建立的产品,上线至今平台主播数量已达50000余个,月活跃用户1500万。
易观新媒体研究总监庞亿明认为,光线传媒此举,一方面可将齐聚科技作为线上营销推广的渠道;另一方面,可以从直播平台上的主播中挖掘新明星。但最终效果仍需要看两者如何在具体内容上进行结合。
齐聚科技CEO汪海滨在接受21世纪经济报道采访时称,接下来,齐聚科技和光线传媒会在两个方向上进行合作。“第一,光线传媒在布局VR生态链,在VR直播平台的布局上,我们可以进行互补。第二,我们可一起打造艺人养成的生态圈,明星可以在齐聚的平台上积累粉丝。”
事实上,光线传媒还拥有一家视频网站,名为先看网,与360共同成立。据悉,该网站将于今年年内正式推出,其内容前期只涵盖电影和网络剧。在内容之外,该网站的另一个作用是渠道分发平台。
作为一家传统的一线影视公司,光线传媒正在内容上做诸多转型,加码互联网的内容业务是其中的重要举措之一。在互联网的垂直领域,光线传媒围绕内容、艺人周边的生态投资不断。
5月3日,光线传媒也披露了投资网红电商的公告。前不久,光线传媒拟以自有资金3913.66万元认购铁血科技新发行股份中的2987528股,占本次发行后铁血科技总股本的5%。在数字音乐方面,光线传媒增资彩云在线 6813.05万元,获得3.63%股权,此外还投资了音乐APP——Echo,布局移动端娱乐产品。
根据2014年财报披露,除电影、电视节目、电视剧和网络剧之外,光线传媒已经投资9家动漫游戏公司,投资的游戏公司和游戏团队接近10个。
期待叠加效应
对此次增资风险,光线传媒在公告中也提及了内容监管。经历了四月份的监管风波后,直播平台在内容上的竞争越发激烈。
汪海滨告诉记者,2013年,他们曾联合光线传媒,提出O2O战略以推进造星平台。但当时外部环境并不成熟,产品重PC端,很难打通线上线下。如今,汪海滨等待的时机已到。“光线传媒是传统娱乐,我们是互联网娱乐,叠加效应会逐渐凸显。”
呱呱视频是齐聚科技最广为人知的平台,也是其创业最初的产品,但是汪海滨告诉记者,呱呱视频在公司中已经是二线、三线的位置。因为它是PC端产品,社交属性重PC,渠道受到限制。
2013年,曾尝试孵化新产品,但并没有成功。在从PC端转型至移动端的过程中,齐聚科技遇到诸多困难。这也导致了2013年和2014年公司处于亏损状态,而从2015年开始齐聚科技扭亏为盈,总营收近10亿元。汪海滨透露,增长的业务主要集中在齐齐互动视频。
被光线传媒收购时,齐聚科技预计2012年、2013年、2014年税后净利润分别不低于600万元、2800万元和5300万元。旦从结果来,齐聚科技并没有完成最初目标,只不过与多数仍未盈利的直播平台相比,齐聚科技已经重新找回节奏和方向,在盈利上并没有太大压力。
在直播风口,齐聚科技将在光线传媒和腾讯的支持下上线手机直播“聚范”。但需要指出的是,当前齐聚科技劲敌颇多。欢聚时代全面发力直播平台,从PC端到移动端,从秀场到财经到移动直播,均有布局;斗鱼、熊猫TV等从游戏切入的直播迅速扩张;映客等新秀来势汹汹。准备推出手机直播的齐聚科技在新一轮厮杀中进场偏晚。
对此,汪海滨表示:“过去很多人认为秀场类平台只有拥有很多资源的人才可以做成,但是现在像映客等公司率先进入移动直播,有先发优势。尽管当前直播平台竞争激烈,但是参差不齐,很多平台只是模仿外表。”
汪海滨认为,在接下来的竞争中,直播平台将更加依靠内容突围。而拥有强大影视资源的光线传媒如何与齐聚科技进行互补,相互打开新业务,仍需时间磨合。
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